Bu klasterin son yazısı GA4-ün «hesabata baxmaq»dan kənara çıxan hissəsi haqqındadır: hansı hadisənin uğur sayıldığını təyin etmək, kanallar arasında krediti bölüşdürmək, auditoriya qurub reklam kabinetinə ötürmək və məlumatı xam şəkildə öz anbarına çıxarmaq. Yəni GA4-ün alət olmaqdan sistemə çevrildiyi mərhələ.
Qabaqcıl GA4 beş sütun üzərində dayanır: (1) açar hadisələr — nəyin uğur sayıldığı, (2) atribusiya — krediti hansı kanalın alacağı, (3) auditoriyalar — kimə yenidən reklam göstəriləcəyi, (4) razılıq rejimi (consent mode) — kuki icazəsi olmayanda məlumatın necə modelləşdiriləcəyi, (5) BigQuery eksportu — xam məlumatın limitsiz analizi.
Bu yazı əvvəlki dördünün üstündə qurulub. Hadisə qurulumu hələ yoxdursa, əvvəlcə hadisələr və dataLayer yazısına qayıt; hesabatların oxunuşu üçün isə GA4 hesabatları yazısına bax.
Açar hadisələr və Google Ads konversiyaları
GA4 hansı hadisənin biznes üçün vacib olduğunu bilmir — sən deyirsən. Vacib saydığın hadisəni Admin → Events siyahısında açar hadisə (key event) kimi işarələyirsən. Bu ad 2024-cü ildə dəyişdi: əvvəllər onlara sadəcə «konversiya» deyilirdi.
İndi «konversiya» sözü GA4-də yalnız Google Ads-ə ötürülən hərəkətlər üçün istifadə olunur. Fərq praktikada belədir:
Açar hadisə (key event)
- GA4-ün öz anlayışıdır
- Bütün standart hesabatlarda sütun kimi görünür
- Atribusiya hesabatları buna görə qurulur
- Reklam kabinetinə heç nə göndərmir
Google Ads konversiyası
- Açar hadisədən yaradılır
- Yalnız GA4-ün Advertising bölməsində görünür
- Ads-də təklif strategiyası (bidding) buna görə optimallaşır
- Kampaniyanın avtomatik idarəsi üçün lazımdır
Yəni hadisəni açar hadisə kimi işarələmək onu avtomatik olaraq Google Ads-ə göndərmir — bu, ayrıca addımdır.
Açar hadisə sayını 3–5 ilə məhdudlaşdır. Hər şeyi «vacib» elan edəndə heç nə vacib olmur: atribusiya hesabatları mənasını itirir, Google Ads isə yanlış siqnalla optimallaşmağa başlayır.
Atribusiya: krediti kim alır?
Adam əvvəlcə Instagram reklamını görür, iki gün sonra Google-da adını axtarıb tapır, bir həftə sonra birbaşa girib forma doldurur. Bu müraciəti kim gətirdi? Atribusiya modeli məhz bu suala cavab verir.
GA4-də hazırda üç model var:
| Model | Necə işləyir | Nə vaxt |
|---|---|---|
| Data-driven (məlumat əsaslı) | Maşın öyrənməsi ilə hər toxunuşun real təsirini hesablayır — həm konversiya olan, həm olmayan yolları müqayisə edir | Standart seçim; əksər hal üçün ən düzgünü |
| Paid and organic last click | 100% krediti sonuncu klikə verir (birbaşa girişlər istisna olmaqla) | Sadə hesabat və kabinetlərlə tutuşdurma üçün |
| Google paid channels last click | Yalnız sonuncu Google Ads klikinə kredit verir | Google Ads hesabatı ilə uzlaşdırmaq üçün |
2023-cü ilin noyabrında Google dörd köhnə modeli — ilk klik, xətti, zamanla azalan və mövqe əsaslı — tamamilə ləğv etdi. İnternetdə həmin modellərdən bəhs edən köhnə məqalələrə rast gəlsən, onlar artıq aktual deyil.
Geriyə baxış pəncərəsi (lookback window)
Bu ayar «konversiyadan neçə gün əvvələ qədər olan toxunuşlar nəzərə alınsın» sualını həll edir. Admin → Attribution settings bölməsindədir:
- Cəlbetmə hadisələri (
first_visit,first_open): standart 30 gün, alternativ 7 gün. - Digər bütün açar hadisələr: standart 90 gün, alternativ 30 və ya 60 gün.
Satış dövrü uzun olan xidmətlərdə (məsələn B2B) 90 gün saxlamaq düzgündür — əks halda ilk toxunuşlar hesabdan düşür. Dəyişiklik yalnız gələcəyə təsir edir.
Auditoriyalar və remarketinq
Auditoriya — müəyyən şərtləri ödəyən istifadəçilər qrupudur. GA4-də qurulur, Google Ads-ə ötürülür və orada reklam hədəfi olur.
| Parametr | Pulsuz GA4 | Analytics 360 |
|---|---|---|
| Property üzrə auditoriya sayı | 100 | 400 |
| Bir auditoriyada şərt sayı | 10 | 10 |
| Maksimum üzvlük müddəti | 540 gün (18 ay) | 540 gün |
| Yaradılanda geriyə doldurma | 30 günə qədər (yalnız Google Ads üçün) | 30 günə qədər |
Xidmət saytı üçün faydalı üç auditoriya:
- Qiymət səhifəsinə baxıb müraciət etməyənlər. Ən isti remarketinq qrupudur.
- Formaya toxunub göndərməyənlər (
form_startvar,generate_leadyox). Bir addım qalıb. - Bloqu oxuyanlar. Hələ almağa hazır deyillər — onlara satış yox, məzmun göstərilir.
Auditoriyalar geriyə tam işləmir. Yaradılanda GA4 son 30 günün məlumatını doldurur (yalnız Google Ads üçün), ondan əvvəlki tarixçə isə daxil olmur. Ona görə auditoriyaları kampaniya başlamazdan əvvəl qurmaq lazımdır.
Razılıq rejimi (Consent Mode v2)
Ziyarətçi kuki bildirişində «imtina» seçəndə köhnə məntiqlə ölçmə tamamilə dayanırdı. Razılıq rejimi bu boşluğu doldurur: teqlər işləyir, amma kuki yazmır — yalnız kukisiz siqnal göndərir. Google həmin siqnallar üzərində statistik modelləşdirmə aparır.
Dörd parametr var:
| Parametr | Nəyi idarə edir |
|---|---|
analytics_storage | Analitika kukiləri — GA4 ölçməsi |
ad_storage | Reklam kukiləri |
ad_user_data | İstifadəçi məlumatının reklam məqsədilə Google-a göndərilməsi |
ad_personalization | Fərdiləşdirilmiş reklam (remarketinq) |
Ziyarətçi imtina edir
Kuki bildirişində «Qəbul etmirəm»
Kukisiz siqnal
Şəxsiyyəti müəyyən etməyən minimal məlumat gedir
Modelləşdirmə
Google davranış və konversiyanı statistik olaraq bərpa edir
Hesabat
Boşluq qismən doldurulur
Əsas fərq: qabaqcıl (advanced) qurulumda teqlər bildirişdən əvvəl yüklənir və imtina halında kukisiz siqnal göndərir — modelləşdirmə işləyir. Sadə (basic) qurulumda isə teqlər ümumiyyətlə yüklənmir və heç bir məlumat toplanmır.
BigQuery eksportu
GA4 interfeysi hazır hesabatlarla məhdudlaşır. BigQuery eksportu isə xam hadisə məlumatını — hər hadisəni, hər parametri, hər istifadəçi üçün ayrıca sətir kimi — Google-un məlumat anbarına köçürür.
| Eksport növü | Necə işləyir | Nə üçün |
|---|---|---|
| Gündəlik (daily) | Əvvəlki günün bütün məlumatı gündə bir dəfə köçürülür | Tam və nümunələnməmiş analiz |
| Axın (streaming) | Məlumat dəqiqələr ərzində gəlir | Operativ izləmə; tamlıq zəmanəti yoxdur |
Pulsuz GA4-də gündəlik eksport limiti 1 milyon hadisədir. Kiçik və orta sayt üçün bu limit uzaq bir rəqəmdir.
Eksport nə verir? Üç şey: nümunələmə (sampling) yoxdur — bütün məlumat xam haldadır; hesabat limitləri işləmir — «(other)» sətri yoxa çıxır; öz məlumatınla birləşdirmək olur — CRM-dəki real satışı sayt davranışı ilə eyni cədvəldə görürsən. Sonuncusu ən dəyərlisidir: reklamın gətirdiyi lead deyil, gətirdiyi pul ölçülür.
Məlumat keyfiyyəti: üç gizli tələ
- Kardinallıq (cardinality). Bir ölçüdə çox sayda müxtəlif dəyər olanda (məsələn minlərlə fərqli səhifə ünvanı) GA4 gündəlik həddi keçir və qalan dəyərləri
(other)sətrinə yığır. Həlli: ölçüləri qruplaşdırmaq və ya BigQuery-yə keçmək. - Astana (thresholding). Seqment çox kiçikdirsə, GA4 şəxsiyyətin müəyyən olunmasının qarşısını almaq üçün məlumatı gizlədir. Hesabatda hərfi mənada boş sətir görürsən — səhv deyil, qorunma mexanizmidir.
- Məlumat saxlama müddəti. Kəşfiyyatlar 2 və ya 14 ayla məhdudlaşır. BigQuery eksportuna isə bu limit aid deyil — məlumat orada nə qədər istəsən qalır. Uzunmüddətli analiz üçün əsl səbəb məhz budur.
Qabaqcıl səviyyəyə keçid ardıcıllığı
Açar hadisələri təmizlə
3–5 ədəd saxla, qalanını adi hadisə kimi burax.
Atribusiya ayarlarını yoxla
Model data-driven, geriyə baxış pəncərəsi satış dövrünə uyğun.
Auditoriyaları qur
Kampaniya başlamazdan əvvəl — geriyə yalnız 30 gün doldurulur.
Razılıq rejimini düzgün qur
Qabaqcıl variant — modelləşdirmə yalnız orada işləyir.
BigQuery eksportunu aç
İndi lazım olmasa belə aç — eksport geriyə işləmir, bugünkü qərar gələcək tarixçəni qoruyur.
Qabaqcıl GA4-ün mahiyyəti daha çox hesabat deyil — daha az, amma qərar verdirən hesabatdır. Açar hadisə sayını azaltmaq çox vaxt yeni alət qoşmaqdan faydalıdır.
«Konversiya» ilə «açar hadisə» arasında fərq nədir?
2024-cü ildə Google GA4-dəki «konversiya» anlayışını «açar hadisə» (key event) adlandırdı. İndi «konversiya» sözü yalnız Google Ads-ə ötürülən və orada təklif strategiyasını idarə edən hərəkətlər üçün işlədilir. Açar hadisə GA4 hesabatlarında, konversiya isə Ads-də və GA4-ün Advertising bölməsində görünür.
Hansı atribusiya modelini seçməliyəm?
Əksər hal üçün data-driven (məlumat əsaslı) model — standart seçimdir və bir neçə kanal işlədəndə ən ədalətli bölgünü verir. Sonuncu klik modelini yalnız reklam kabinetləri ilə rəqəmləri tutuşdurmaq lazım gələndə istifadə et. İlk klik, xətti və zamanla azalan modellər 2023-cü ildən GA4-də mövcud deyil.
Auditoriya yaradanda köhnə istifadəçilər ora düşürmü?
Qismən. GA4 auditoriyanı yaradanda son 30 günün məlumatını doldurur və bu, yalnız Google Ads-ə ötürmə üçün işləyir. Daha köhnə tarixçə daxil olmur. Ona görə remarketinq auditoriyalarını kampaniyadan xeyli əvvəl qurmaq lazımdır ki, kampaniya başlayanda auditoriya artıq dolu olsun.
Razılıq rejimi olmadan nə itirirəm?
Kuki bildirişində imtina edən hər ziyarətçi ölçmədən tamamilə çıxır — nə seansı, nə də konversiyası sayılır. Razılıq rejiminin qabaqcıl variantında isə kukisiz siqnal göndərilir və Google itən hissəni statistik modelləşdirmə ilə qismən bərpa edir. Nəticədə hesabatdakı boşluq kiçilir.
BigQuery eksportu pulludurmu?
GA4 tərəfindən eksportun özü pulsuzdur (pulsuz property üçün gündə 1 milyon hadisəyə qədər). BigQuery tərəfində isə saxlama və sorğu üçün Google Cloud tarifi işləyir. Kiçik saytlar üçün bu məbləğ adətən çox aşağıdır, çünki pulsuz həcm limitləri var.
Server tərəfli teqləmə nədir və lazımdırmı?
Adi qurulumda məlumat ziyarətçinin brauzerindən birbaşa Google-a gedir. Server tərəfli teqləmədə isə əvvəlcə sənin nəzarətindəki serverə gedir, oradan Google-a ötürülür. Üstünlükləri: reklam bloklayıcılarının təsiri azalır, səhifə bir az sürətlənir, məlumat üzərində nəzarət artır. Əvəzində əlavə server xərci və texniki dəstək tələb edir — kiçik saytlar üçün adətən lazım deyil.
Hesabatdakı «(other)» sətrindən necə qurtarmaq olar?
Bu sətir kardinallıq həddi keçiləndə yaranır: ölçüdə çox sayda fərqli dəyər var və GA4 hamısını ayrıca saxlamır. Praktik həllər: səhifə ünvanlarını qruplaşdırmaq, parametrlərə lüzumsuz unikal dəyərlər (məsələn sifariş nömrəsi) yazmamaq və dərin analiz üçün BigQuery eksportundan istifadə etmək — orada bu limit yoxdur.
Nəticə
GA4-ün qabaqcıl hissəsi yeni düymələr öyrənmək deyil — ölçmənin biznes qərarlarına bağlanmasıdır. Açar hadisələr nəyin uğur olduğunu, atribusiya kimin kredit aldığını, auditoriyalar kimə yenidən müraciət ediləcəyini, BigQuery isə reklamın gətirdiyi pulu göstərir.
Bu klasterin başlanğıcı: GA4 nədir və necə işləyir. Bütün sistemi sənin biznesin üçün qurmağımı istəyirsənsə — analitika və izləmə səhifəsinə bax və ya qiymət təklifi formasını doldur.
Mənbə: Google rəsmi sənədləri — atribusiya, auditoriyalar, razılıq rejimi, BigQuery eksportu, konversiya və açar hadisə fərqi.
